Onze nieuwe studie is uit en dit zijn de must-knows

Hun koopgedrag onder de loep

Tot slot vroegen we onze doelgroep ook naar hun koopgedrag. Dat bleek op verschillende vlakken veranderd te zijn tijdens of na hun zwangerschap. Heel opvallend is dat zowel zwangere vrouwen als jonge moeders vaker A-merken kopen dan vroeger. Vooral voor hun baby vertrouwen ze meer op bekende merken dan op de witte producten. Doen ze boodschappen voor zichzelf, dan is dat onderscheid opvallend kleiner. Ze kiezen tijdens en na hun zwangerschap ook sneller voor organische producten. Tussen de 40 à 50 procent van de ondervraagden koopt bovendien merken die ze voordien niet kochten. Daarnaast besteden ze nu meer aandacht aan de prijzen van hun producten. Als merk is het daarom zeer interessant om jezelf voor te stellen aan de doelgroep tijdens de zwangerschap. En stalen blijken steeds weer een belangrijke influencer voor de aankoop van verzorgingsproducten voor mama en baby.

De ondervraagden wisselen het vaakst van wasmiddel, wasverzachter, zeep, reinigingsmiddel en vaatwasmiddel. Maar liefst 45 procent van de jonge moeders koopt bijvoorbeeld een ander merk wasmiddel. Uiteraard kopen ze tijdens hun zwangerschap en na de geboorte van hun kind zeer veel babyproducten, maar toch is deze doelgroep ook interessant voor sectoren die niet babygerelateerd zijn. Uit het onderzoek blijkt namelijk ook dat 1 op 3 een nieuwe wagen koopt en z’n bank contacteert voor baby gerelateerde producten. Er wordt ook massaal verhuisd en verbouwd rond het geboortemoment en ook groene energie is hot bij deze doelgroep.