{"id":2672,"date":"2022-05-20T09:13:14","date_gmt":"2022-05-20T09:13:14","guid":{"rendered":"https:\/\/familyservice.be\/?p=2672"},"modified":"2022-07-26T08:21:25","modified_gmt":"2022-07-26T08:21:25","slug":"koopgedrag-zwangere-vrouwen-is-belangrijk-voor-jouw-merk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/familyservice.be\/fr\/comportement-dachat-femmes-enceintes-votre-marque\/","title":{"rendered":"Le comportement d\u2019achat des femmes enceintes, et votre marque"},"content":{"rendered":"
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Les femmes enceintes et les jeunes mamans changent de produits, ou se procurent, d\u00e9j\u00e0 longtemps avant la naissance, toutes sortes de nouveaux produits et services. C\u2019est ce qui est ressorti d\u2019une \u00e9tude de La Bo\u00eete Rose, en collaboration avec GfK. Leur changement de comportement d\u2019achat joue un r\u00f4le important sur la mani\u00e8re dont vous les toucherez avec votre marque.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Les femmes enceintes planifient les achats pour leur futur b\u00e9b\u00e9 bien \u00e0 l\u2019avance. Longtemps avant la naissance de leur enfant, elles ach\u00e8tent d\u00e9j\u00e0 des couches, des lingettes b\u00e9b\u00e9, et des produits de soin. C\u2019est ce qui est ressorti d\u2019une enqu\u00eate men\u00e9e par GfK, avec l\u2019aide de Family Service, l\u2019entreprise derri\u00e8re La Bo\u00eete Rose. Afin de r\u00e9aliser cette enqu\u00eate, 1.396 femmes (869 femmes enceintes et 527 jeunes mamans) ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9es, du 21 f\u00e9vrier au 15 mars 2022. L\u2019enqu\u00eate concernait leur exp\u00e9rience avec les coffrets cadeaux de La Bo\u00eete Rose, mais aussi leur comportement d\u2019achat depuis la grossesse jusqu\u2019\u00e0 apr\u00e8s l\u2019accouchement.<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Pourquoi est-ce important pour votre marque ?<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Pour les marketeurs, les r\u00e9sultats de cette enqu\u00eate apportent un aper\u00e7u unique du public cible des futurs et jeunes parents. Vous apprenez \u00e0 conna\u00eetre leur comportement d\u2019achat, et vous d\u00e9couvrez de quelle mani\u00e8re ils passent \u00e0 l\u2019achat de certains produits ou services. Avec ces informations, vous pouvez ensuite commencer \u00e0 mettre en place des campagnes cibl\u00e9es, via diff\u00e9rents canaux. C\u2019est la raison pour laquelle Family Service organise un webinaire unique avec son CEO Peter De Clerck. Nous vous en dirons plus \u00e0 propos des r\u00e9sultats de cette enqu\u00eate.<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Quels sont les r\u00e9sultats les plus importants de l\u2019enqu\u00eate ?<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Les femmes enceintes optent, depuis leur grossesse, plus souvent pour d\u2019autres produits pour elles-m\u00eames. Notamment tout ce qui concerne les produits de soin pour le visage et pour le corps. Les produits contre les vergetures occupent la premi\u00e8re place (73 %). Chez les femmes qui viennent d\u2019accoucher, nous remarquons que les nouveaux produits qu\u2019elles utilisent sont principalement des serviettes hygi\u00e9niques (47 %), et des produits contre les vergetures (45 %). Les deux groupes ont souvent \u00e9t\u00e9 guid\u00e9s, lors du choix de leurs produits, par des \u00e9chantillons, des bons de r\u00e9duction, ou le conseil d\u2019amis.\nAinsi, 88 % des jeunes mamans ont l\u2019intention d\u2019acheter des couches Pampers, apr\u00e8s avoir utilis\u00e9 un \u00e9chantillon de cette marque, via La Bo\u00eete Rose. Pour Bepanthen, ce nombre s\u2019\u00e9levait \u00e0 64 %, pour l\u2019ensemble de la Wallonie et de la Flandre. L\u2019enqu\u00eate a aussi d\u00e9montr\u00e9 que les futures et jeunes mamans interrog\u00e9es effectuent leurs achats au sein des supermarch\u00e9s Colruyt, suivis par Aldi et Delhaize.<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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L\u2019influence de la guerre et de la hausse des prix<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Par rapport \u00e0 la m\u00eame enqu\u00eate men\u00e9e en 2020, on remarque qu\u2019un pourcentage moins \u00e9lev\u00e9 des personnes interrog\u00e9es ont achet\u00e9 une nouvelle voiture, ou ont l\u2019objectif d\u2019acheter une nouvelle voiture (27 % par rapport \u00e0 35 % en 2020). Nous avons \u00e9galement remarqu\u00e9 que moins de futurs et jeunes parents d\u00e9m\u00e9nagent. 58 % indiquent qu\u2019ils ne d\u00e9m\u00e9nageront pas, une augmentation de 6 % en comparaison avec 2020. \u00ab L\u2019actualit\u00e9 d\u2019aujourd\u2019hui pourrait jouer un r\u00f4le important \u00e0 ce niveau-l\u00e0 \u00bb, dit Peter De Clerck, Managing Director chez Family Service. \u00ab L\u2019incertitude et l\u2019augmentation des prix sous l\u2019influence de la guerre en Ukraine peuvent inciter les gens \u00e0 reporter leurs grands achats, ou les importants changements de vie. La forte augmentation des taux d\u2019int\u00e9r\u00eat apporte une pression suppl\u00e9mentaire au budget familial, ce qui reporte \u00e9galement l\u2019achat de la maison ou de l\u2019appartement de leurs r\u00eaves \u00bb.<\/p>

71 % des jeunes mamans consacrent davantage d\u2019attention aux prix lorsqu\u2019elles font leurs courses, par rapport \u00e0 avant la naissance de leur b\u00e9b\u00e9. De plus, 69 % ont plus souvent achet\u00e9 des marques, plut\u00f4t que des produits blancs, en faisant principalement passer leur b\u00e9b\u00e9 avant elles-m\u00eames. \u00c0 c\u00f4t\u00e9 de cela, les jeunes mamans font plus souvent appel \u00e0 des services de courses en ligne pour leurs achats, et les femmes enceintes optent davantage pour des box repas. Ces chiffres viennent confirmer la tendance croissante de l\u2019utilisation des box repas.<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Besoin d\u2019information digne de confiance<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Dans le cadre de cette \u00e9tude, les futurs et jeunes parents ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s \u00e0 propos de leur mani\u00e8re de rechercher des informations pertinentes concernant la grossesse et les b\u00e9b\u00e9s. Les sources qui reviennent le plus souvent pour d\u00e9nicher des informations de qualit\u00e9 sont internet, ainsi que diff\u00e9rentes newsletters. Le coffret qui contient des informations et des cadeaux, que les futurs et jeunes parents re\u00e7oivent \u00e0 la maternit\u00e9, est aussi une source importante. De plus, le site web de La Bo\u00eete Rose est l\u2019une des plateformes les plus visit\u00e9es par les futurs et jeunes parents, \u00e0 la recherche d\u2019informations pertinentes. L\u2019enqu\u00eate a d\u00e9montr\u00e9 que les personnes interrog\u00e9es sont surtout \u00e0 la recherche d\u2019information \u00e0 propos des produits de soin pour leur b\u00e9b\u00e9, de l\u2019allaitement, de l\u2019alimentation infantile, et des produits de soin pour la maman.<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La Bo\u00eete Rose : la bo\u00eete cadeau la plus connue en Belgique<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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De tous les coffrets cadeaux en Belgique, La Bo\u00eete Rose est la plus connue. Au moins 97 % des interrog\u00e9s ont re\u00e7u leur bo\u00eete. La Bo\u00eete Rose jouit \u00e9galement d\u2019une bonne r\u00e9putation. Plus des trois quarts des interrog\u00e9s (79 %) indiquent que cette organisation est digne de confiance. \n\u00c0 c\u00f4t\u00e9 de cela, les futures et jeunes mamans trouvent que La Bo\u00eete Rose est informative (77 %), et que les produits sont dignes de confiance (77 %). La majorit\u00e9 pense \u00e9galement que les coffrets cadeaux sont attrayants, chouettes, et utiles.<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\tEffectief jonge ouders bereiken met jouw merk? \t\t\t\t\t<\/h2>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\tKom in verbinding met een doelgroepexpert! \t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tExpert contacteren \t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\n\t\t\t\tOrganiser un concours r\u00e9ussi ? Avec Family Service et Qualifio !\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t24\/09\/2024\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\tPas de commentaire\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Welk socialemediaplatform heeft het meeste succes? Welke soort wedstrijdvragen slaan het beste aan? Weet jij ook niet wat de ideale manier is om een online<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\tLees verder \u00bb\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\tDes jeunes parents deviennent ambassadeurs de marque pour NIVEA\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
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Door je klanten in te zetten als brand ambassadors voor jouw merk, bereik je een nog groter publiek en krijg je bovendien waardevolle feedback op<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\tLees verder \u00bb\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t

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\"Dankudoos\"<\/div>\n\t\t<\/a>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\n\t\t\t\tNotre coffret merci : les sages-femmes sont des h\u00e9ro\u00efnes pour votre marque\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t12\/07\/2024\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\tPas de commentaire\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Van de allereerste afspraak bij het prille begin van de zwangerschap tot enkele weken na de geboorte: vroedkundigen zijn steeds vaker het eerste aanspreekpunt van<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\tLees verder \u00bb\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\tLe marketing en ligne via Family Service : un plus pour votre marque\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
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Heb je het gevoel dat je reclamebudgetten niet helemaal het beoogde doel bereiken? Wil je zeker zijn dat jouw merk bij het juiste doelpubliek terechtkomt?<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\tLees verder \u00bb\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t

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\"Eerste<\/div>\n\t\t<\/a>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\n\t\t\t\tPremier anniversaire ou premier jour d\u2019\u00e9cole : v\u00f4tre marque \u00e0 chaque \u00e9tape\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t11\/06\/2024\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\tPas de commentaire\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Een zwangerschap en het prille ouderschap betekenen voor veel kersverse ouders de start van een avontuurlijke reis, waarbij elke mijlpaal een nieuwe fase inluidt. De<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\tLees verder \u00bb\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t

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\"ambassadeurs<\/div>\n\t\t<\/a>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\n\t\t\t\tComment nous avons transform\u00e9 des jeunes parents en ambassadeurs de marque pour Le Chat\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t05\/12\/2023\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\tPas de commentaire\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Stopt jouw customer journey bij \u2018retention\u2019 of terugkerende klanten? Dan laat je de kans liggen om van jouw klanten echte brand ambassadors te maken. Met<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\tLees verder \u00bb\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Zwangere vrouwen en jonge moeders wisselen van producten of schaffen zich al lang voor de geboorte allerlei nieuwe producten en diensten aan. Dat blijkt uit een onderzoek van De Roze Doos in samenwerking met Gfk. Hun veranderende koopgedrag speelt een grote rol bij de manier waarop jouw merk hen bereikt. Zwangere vrouwen plannen hun aankopen […]<\/p>","protected":false},"author":17,"featured_media":2715,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[10,25,11],"yoast_head":"\nKoopgedrag van zwangere vrouwen verandert - Family Service<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Het koopgedrag van zwangere vrouwen speelt een belangrijke rol in de manier waarop jouw merk hen kan bereiken om jouw product of dienst te proberen.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/familyservice.be\/fr\/comportement-dachat-femmes-enceintes-votre-marque\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Koopgedrag van zwangere vrouwen verandert - 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